2023年中国国际进口博览会现已圆满落幕。进博会期间,朗标集团的创始人及 CEO 竹文峥接受中国环球电视网法语频道 (CGTN) 采访,分享对国际合作和中国市场的洞察。受访同时,竹文峥与 CGTN 记者一同探索进博会现场,并与国际品牌进行积极的交流和互动。
CGTN记者 舒兰:在过去的二十年里,您观察到中国市场发生了哪些变化?
朗标集团CEO 竹文峥:越来越多的奢侈品品牌更加关注中国消费者的需求,因为中国市场变得越来越重要,这是我观察到的一个变化。这也从某种程度上对中国自主品牌产生启发,中国在数字领域的巨变举世瞩目,各种数字平台促进了电商的发展,中国还能将所有因素整合起来,以促进市场的繁荣。中国目前的品牌建设也已处于领先地位,一些市场领导者正在做新的尝试,比如蔚来电动汽车,花费了大量时间和精力,与客户群体建立联系,这是从实践中得来的一种领先的品牌建设理念,中国品牌现在甚至能给西方品牌提供启发和灵感。
CGTN记者 舒兰:您如何看待如今的中国市场?
朗标集团 竹文峥:“一带一路”倡议为未来发展注入了新的动力。我注意到,在很长一段时间内,中国主要是进口外国品牌,出口中国制造的商品。但在近五六年来,中国品牌也开始走向国际市场,不仅走向了“一带一路”合作伙伴,其足迹更是遍布全球,这个变化非常明显。除此之外,我还观察到另一个与“一带一路”倡议相关的趋势。中国为来自不同国家的新品牌提供进入中国市场的机会,反之亦然。这将创造出许多新事物,是促进发展的一个重要因素。我们在工作中已经注意到,我们在一些国家的客户量有所增长,他们对中国市场很感兴趣,中国的魅力在于其思想开放,在中国一切皆有可能。
CGTN记者 舒兰:对于有意进入或拓展中国市场的国际品牌,您有什么建议吗?
朗标集团 竹文峥:中国市场已经不再是销售市场 而是品牌市场。也就是说想要提升在中国的销量,就必须创立与现代中国相匹配的品牌形象。其次,我认为品牌体验不可忽视,国际品牌需要创造出更加丰富、更加令人惊喜的多样化品牌体验。最后,国际品牌还需要与中国建立战略沟通,携手共创未来。历届进博会都是国际企业进一步了解中国市场,和中国品牌、中国政府携手合作,建立中长期合作的大好机会!
“一带一路”倡议给国际合作带了新的机遇,而可行的本土化策略则是长久发展的助推器。
关于朗标 LABBRAND
朗标(LABBRAND) 于2005年在上海成立,是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海,并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和品牌创新方面的专业洞见,为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案,在不断变化的商业环境中,助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴,朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可,荣获 iF、红点设计大奖、伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform(亚洲、北美、欧洲)等70多个全球顶尖奖项。
（来源：点财网）
